從專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)2009年上半年關(guān)于一體機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告上看：佳能激光多功能一體機(jī)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)，品牌關(guān)注度雖然由于受到了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響略有起伏，但就總體而言，依然保持著穩(wěn)步攀升的趨勢(shì)。透過(guò)這份報(bào)告，我們除了了解到佳能的品牌活力外，還看到了一些用戶(hù)需求的變化，而這些變化也在某種程度上左右著一個(gè)品牌的關(guān)注度與生命力。

    價(jià)格上：兩端需求明顯

2009年4-6月的打印產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例走勢(shì)

    僅從2009年4-6月的打印產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例走勢(shì)圖來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)小于1000元價(jià)格段的關(guān)注比例呈現(xiàn)一種下降的態(tài)勢(shì)，與此對(duì)應(yīng)的是1000-2000元價(jià)格段的關(guān)注度上升，出現(xiàn)這種趨勢(shì)應(yīng)該和激光打印機(jī)的特點(diǎn)和暑期的促銷(xiāo)有關(guān)系，一些以前相對(duì)價(jià)格較高的產(chǎn)品降價(jià)到了1000-2000元價(jià)格段，高性?xún)r(jià)比也吸引用戶(hù)將更多的目光投向了這一價(jià)格段。

    另外，大于6000元的價(jià)格段也有關(guān)注度上升趨勢(shì)，這也是受有些價(jià)格比較高的彩色激光打印機(jī)的價(jià)格下調(diào)，吸引了不少用戶(hù)的關(guān)注。其他2000-3000元與3000-6000元價(jià)格段的關(guān)注比例則變化不大。由此看來(lái)，激光打印產(chǎn)品的“兩端格局”已經(jīng)初顯。而佳能也正式憑借其豐富的產(chǎn)品線(xiàn)，在這兩端格局逐漸明朗化的市場(chǎng)中依然保持著自己的品牌魅力。

    功能上：一體雖好，更要全能

    雖然激光打印機(jī)的性能優(yōu)良是被用戶(hù)公認(rèn)的，加上后期的耗材及維護(hù)費(fèi)用相比噴墨打印機(jī)有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)看好，但隨著激光打印機(jī)商務(wù)化的普及程度和辦公一體化進(jìn)程的快速發(fā)展，對(duì)于打印業(yè)務(wù)的需求和綜合辦公能力的要求，一體機(jī)的市場(chǎng)是越來(lái)越大，加上現(xiàn)在低價(jià)策略的運(yùn)用，激光一體機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展非常迅猛，它已經(jīng)迅速滲透到商務(wù)辦公領(lǐng)域，大有取代單功能激光打印機(jī)的趨勢(shì)。

    早期的多功能一體機(jī)主要是節(jié)約辦公費(fèi)用和空間，其核心賣(mài)點(diǎn)是“多功能”、“經(jīng)濟(jì)性”。隨著用戶(hù)，特別是中小型商務(wù)辦公用戶(hù)的成熟，對(duì)于一體機(jī)“全而不能”的質(zhì)疑不斷涌現(xiàn)，要求提高一體機(jī)功能質(zhì)量的呼聲喧囂塵上。加上技術(shù)的不斷更新，一體機(jī)的質(zhì)量大幅提升而價(jià)格也有明顯的降低，已經(jīng)可以和打印機(jī)的價(jià)格一較高下了。在這樣的用戶(hù)需求變化下，佳能為其激光多功能一體機(jī)產(chǎn)品搭載的各類(lèi)強(qiáng)化功能（例如為傳真技術(shù)搭載的PC-FAX多元發(fā)送功能，以及為復(fù)印功能搭載的UHQ圖像處理技術(shù)等）恰好成了其品牌活力平穩(wěn)上升的原因。

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